NPD集團(tuán)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2018年全球13國(guó)玩具市場(chǎng)上半年銷售額整體同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到184億美元。藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類別增長(zhǎng)達(dá)到26%，占玩具業(yè)整體銷售額的11%。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了千億美元，由于具備獨(dú)特的發(fā)行規(guī)則，而且凝聚了藝術(shù)家的設(shè)計(jì)靈感，短短幾年就出現(xiàn)大幅度的增值，這一切都深深吸引著“大小孩”玩家。當(dāng)前，潮流玩具已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，也不只是少部分人的愛好，這些產(chǎn)品已經(jīng)在全球市場(chǎng)顯露出它的巨大消費(fèi)動(dòng)能。

　　在專業(yè)的潮流玩具社交APP“葩趣”上，每天都有潮玩達(dá)人在上面尋找自己的心頭好，同時(shí)進(jìn)行二手交易；在重慶，越來越多的本土自創(chuàng)潮流集合店崛起，成為本土玩具愛好者聚集地；今年，國(guó)內(nèi)知名潮流文化娛樂公司POP MART泡泡瑪特也加緊在重慶布局，店鋪覆蓋重慶各大商圈。

　　“大男孩”每年花萬(wàn)元買玩具

　　32歲的市民肖先生最近一直在網(wǎng)上關(guān)注德國(guó)潮玩設(shè)計(jì)品牌Coarse明年將發(fā)售的一款玩具，899元的預(yù)售價(jià)格在他看來并不貴，“你可以說它是玩具，在我看來它是藝術(shù)品。”

　　在另一個(gè)“大男孩”李恒的家里，擺滿了各式各樣的設(shè)計(jì)師公仔，對(duì)他來說，這些都是“藏品”。李恒是潮流玩具收藏愛好者，同時(shí)也是重慶本土知名潮流集合店EYES的店主，雖然已經(jīng)35歲，可是對(duì)潮流玩具的喜愛一點(diǎn)不亞于小男孩。

　　潮流玩具又被稱作設(shè)計(jì)師玩具，在海外也被稱為藝術(shù)玩具（Art Toy&Designer Toy），通常融入設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的理念在玩具造型中。這些小玩具通常按照系列推出，單價(jià)低的一個(gè)只要幾十元，可是對(duì)于玩具收藏愛好者來說，為了集齊每個(gè)系列，一年買幾十上百個(gè)很正常，如果再被他們搶到限定款，無(wú)疑像“中獎(jiǎng)”。以李恒為例，他一年花在這些小玩具上的錢上萬(wàn)元。

　　李恒透露，重慶本地市場(chǎng)近兩年才逐漸開始熱鬧，大部分普通玩家都是從“看著喜歡”開始入行，資深玩家不足萬(wàn)人。

　　國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模超千億元

　　北京國(guó)際潮流玩具展（Beijing Toy Show，簡(jiǎn)稱BTS），有來自全球超過300名藝術(shù)家以及玩具品牌參展，吸引了世界各地的潮玩愛好者前去。

　　咨詢公司NPD集團(tuán)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2018年全球13國(guó)玩具市場(chǎng)上半年銷售額整體同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到184億美元。藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類別增長(zhǎng)達(dá)到26%，占玩具業(yè)整體銷售額的11%。

　　另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)某大型行業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，包括潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬(wàn)人上升至2017年的8000萬(wàn)人。2016年相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，預(yù)計(jì)未來這個(gè)數(shù)字將迅速成倍數(shù)增長(zhǎng)。

　　重慶市場(chǎng)消費(fèi)熱情逐年增長(zhǎng)

　　10月13日觀音橋大融城EYES店的客人比往常更加多。對(duì)于重慶本土消費(fèi)者來說，一些大熱的潮流玩具品牌在他們店都可以淘到，店主李恒表示，以他們店暢銷的比伯娃娃為例，這個(gè)閉著眼的小男嬰，讓很多女性消費(fèi)者都無(wú)法抗拒。他稱，這個(gè)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌已經(jīng)連續(xù)推出三季，每一款主題娃娃都蘊(yùn)藏著設(shè)計(jì)師細(xì)膩的情感，“對(duì)一些初級(jí)玩家來說，可能只是用于擺設(shè)或者送人；對(duì)資深玩家來說，他們更多的是希望集齊全套，用于收藏等待升值。”

　　EYES店目前已經(jīng)在重慶開了三家。李恒透露，三家店的單店銷售額均在50萬(wàn)左右。

　　因?yàn)榭吹匠绷魍婢叩氖袌?chǎng)潛力，重慶淘寶掌柜“格文文”三年前開始著手將自己的淘寶店“貓窩數(shù)碼”進(jìn)行轉(zhuǎn)型——主打銷售現(xiàn)在最火熱的設(shè)計(jì)師玩具，“即將到來的雙十一，預(yù)計(jì)會(huì)有一波銷售高峰。”

　　提到潮流玩具，就不能不提這個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)POP MART泡泡瑪特。2017年2月16日，泡泡瑪特正式掛牌新三板。截至2018年，泡泡瑪特已擁有近400個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國(guó)一二線城市及東南亞大部分國(guó)家和地區(qū)，現(xiàn)已成為中國(guó)最大的潮流玩具銷售商。同時(shí)，泡泡瑪特簽約眾多國(guó)內(nèi)外知名潮流設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家，成為年收入過億的IP綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

　　泡泡瑪特披露的2017年報(bào)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.8億元，同比增長(zhǎng)104.38%，據(jù)泡泡瑪特方面表示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的主要原因之一，在于經(jīng)營(yíng)的相關(guān)潮流玩具品類銷售較快增長(zhǎng)，帶動(dòng)單店銷售穩(wěn)步提升。

　　從去年開始，泡泡瑪特也加緊入局重慶市場(chǎng)。10月15日，泡泡瑪特總部拿到的數(shù)據(jù)顯示，截至目前他們已經(jīng)在重慶開設(shè)三家門店，同時(shí)布局10個(gè)機(jī)器人商店，幾乎覆蓋了重慶各大熱門商圈。

　　或許另一個(gè)銷售數(shù)據(jù)，更能印證消費(fèi)者逐年高漲的熱情。泡泡瑪特方面透露，進(jìn)入2018年以來，重慶門店的銷售額開始高速增長(zhǎng)，前八個(gè)月銷售總額已比2017年的全年總銷售額翻了一番；預(yù)計(jì)到2018年底，重慶門店的總銷售額將較同期增長(zhǎng)300%。

　　粉絲群體不再只是資深玩家？

　　究竟是哪些人在消費(fèi)這些潮流玩具？“以我們大數(shù)據(jù)來看，18~35歲是主要人群，也有高年齡段消費(fèi)者。”泡泡瑪特工作人員表示，在杭州發(fā)售一款限定版玩具時(shí)，就曾來過祖孫三代粉絲，確實(shí)也體現(xiàn)出近年來整個(gè)潮流市場(chǎng)變化。

　　粉絲群體的變化，從潮玩展會(huì)上也有所體現(xiàn)。展會(huì)工作人員透露，上一屆潮流展會(huì)時(shí)，來的基本都是這個(gè)圈子的資深粉絲，他們非常狂熱，知道設(shè)計(jì)師是誰(shuí)，了解每一個(gè)品牌背后的設(shè)計(jì)理念。而今年展會(huì)的一個(gè)變化是，來的人很多，他們來之前或許對(duì)品牌或者設(shè)計(jì)師并不是非常了解，就是來看看，可是看完之后發(fā)現(xiàn)特別喜歡，才轉(zhuǎn)變成這個(gè)行業(yè)的粉絲，“還有一個(gè)特點(diǎn)是，他們的消費(fèi)力非常強(qiáng)，展會(huì)上如果看見提著袋子的話，人均消費(fèi)沒有低于2000元的。”

　　商業(yè)揭秘潮玩獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)法則

　　一個(gè)小小的潮流玩具，是如何讓大家樂此不彼的掏荷包的？據(jù)悉，從設(shè)計(jì)到銷售再到二手交易，潮玩市場(chǎng)都有自己一套獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)法則。

　　1、簽約設(shè)計(jì)師造IP

　　首先，設(shè)計(jì)師是潮流玩具最關(guān)鍵的因素。“它是由設(shè)計(jì)師完全獨(dú)立創(chuàng)作，這個(gè)過程當(dāng)中沒有背景，沒有原型，設(shè)計(jì)師只是憑自己的想象力去創(chuàng)造了這樣一個(gè)形象，我們稱它為IP。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，一些公司會(huì)挑選比較有潛力的IP，直接和設(shè)計(jì)師簽約，獲得獨(dú)家授權(quán)。

　　以泡泡瑪特為例，2016年，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧發(fā)了一條微博：“大家除了喜歡收集Sonny Angel，還喜歡收集其他什么呢？”通過對(duì)粉絲的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香港知名設(shè)計(jì)師Kenny Wong（王信明）設(shè)計(jì)的Molly娃娃獲得了最高的呼聲。王寧很快便和Kenny簽了合約，拿下了Molly娃娃的IP版權(quán)。現(xiàn)在泡泡瑪特的“當(dāng)家花旦”非Molly娃娃莫屬，雖然一個(gè)娃娃只要59元，但在二手市場(chǎng)，部分稀有系列的Molly娃娃現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)上千元。

　　2、刺激的銷售規(guī)則“盲盒”

　　獨(dú)特的銷售方式也是推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。目前潮玩市場(chǎng)最流行的銷售規(guī)則叫“盲盒”，什么是“盲盒”？盲盒又叫做盲抽，一整盒里有很多種樣式，在打開之前，只知道會(huì)有圖片上的玩具，但消費(fèi)者并不知道具體會(huì)買到哪一個(gè)。

　　“現(xiàn)在大多數(shù)潮玩都是采用的盲拆，樂趣和驚喜也會(huì)刺激消費(fèi)。”采訪時(shí)，不少潮玩銷售商直言，在這樣帶著不確定性的售賣規(guī)則下，往往更容易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。很多粉絲為了湊齊一整個(gè)系列，或者為了買到自己喜歡的形象，會(huì)不斷買入某系列的玩具。

　　3、完整的二手交易市場(chǎng)

　　值得注意的是，潮玩背后已經(jīng)形成了完整的二手市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，在一些二手交易APP上，更能直觀體現(xiàn)潮玩的“價(jià)值”。

　　據(jù)悉，這個(gè)領(lǐng)域的粉絲會(huì)自行對(duì)每個(gè)系列估價(jià)。舉個(gè)例子，某個(gè)品牌出個(gè)西游記系列總共12個(gè)玩具，粉絲會(huì)有一套他們自己的審美。可能大家都會(huì)覺得孫悟空好看，那么59元買的可能89元或者120元賣出去；反之，大家可能覺得蜘蛛精不好看，市場(chǎng)價(jià)就只值35元。在二手市場(chǎng)上，也有采用“置換”的方式獲得心愛玩具的玩家。

　　目前，潮玩市場(chǎng)上漲幅最大的多為限定款和隱藏款，一些稀有款甚至從幾十元漲到了上千元。

　　潮玩行業(yè)未來趨勢(shì)IP授權(quán)玩、成行業(yè)突圍細(xì)分賽道

　　李恒表示，潮玩行業(yè)是一個(gè)主要面向年輕群體的超級(jí)大市場(chǎng)，年輕人的消費(fèi)維度很廣，這需要有人不斷地去開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。可以預(yù)見的是，玩具所受的關(guān)注度將越來越深。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前玩具行業(yè)整體爆發(fā)性機(jī)會(huì)較小，而隨著行業(yè)消費(fèi)屬性增強(qiáng)以及消費(fèi)觀念的變化，部分細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)較大，綜合一級(jí)市場(chǎng)的趨向以及國(guó)際上優(yōu)質(zhì)玩具企業(yè)的發(fā)展方向，有分析認(rèn)為，IP授權(quán)玩具、教育玩具是未來玩具企業(yè)中短期可以突圍的細(xì)分賽道。

　　對(duì)于未來潮流玩具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，潮玩其實(shí)是寄托于IP之上的產(chǎn)業(yè)，IP可以延展的領(lǐng)域有很多。他認(rèn)為，一個(gè)好的IP需要其背后藝術(shù)家源源不斷的創(chuàng)造力作為支撐，要推動(dòng)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展，除了發(fā)現(xiàn)和挖掘有潛力的藝術(shù)家，推出優(yōu)質(zhì)的作品，同時(shí)需要多方共同努力去打造IP。

　　不少業(yè)內(nèi)人士也特別提到，玩具行業(yè)受消費(fèi)者偏好影響較大，當(dāng)消費(fèi)者偏好趨于改變時(shí)，需要企業(yè)快速反應(yīng)，從而進(jìn)行合理精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展：

中國(guó)國(guó)際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CTE中國(guó)玩具展）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對(duì)接盛會(huì)，更是全球玩具行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)的最佳平臺(tái)，“趨勢(shì)性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國(guó)際化”等特點(diǎn)顯著，享譽(yù)全球。

作為海外品牌進(jìn)軍中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)的橋頭堡，作為國(guó)內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會(huì)高度認(rèn)可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺(tái)，2019年第十八屆CTE中國(guó)玩具展同期舉辦CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童展、CPE中國(guó)幼教展等，四展同臺(tái)，整體面積達(dá)到22萬(wàn)平米，展商將達(dá)到2,500家，品牌數(shù)量超過4,500個(gè)，預(yù)計(jì)海內(nèi)外買家近十萬(wàn)人到場(chǎng)參觀采購(gòu)。

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