不止是玩具，更是新晉“中國特產”
7.16.2025, 3:14:28 PM
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CTE新品情報站
潮玩作為玩具市場的新型消費形式，近年來發展迅猛，已從單純的娛樂載體升級為融合情感價值、文化符號與社交屬性的綜合業態。其背后折射的，是 Z 世代消費群體對個性化表達的追求，以及 IP 經濟在全產業鏈的深度滲透。
2025年10月15日至17日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展&潮玩展將于上海新國際博覽中心舉辦，屆時眾多展商將攜新品到場參展。本文精選部分參展企業的潮玩及收藏類玩具，從 IP 創新演繹、技術功能融合、情感價值植入、場景化體驗設計等維度拆解其核心競爭力與市場適配邏輯，為企業的產品研發提供啟發和參考。
01、潮玩手辦系列 收藏與治愈并存，IP 魅力滿分
52TOYS 于 2025 年與 PoukaPouka 的創作者正式簽約。Pouka 象征著人們心中那些難以名狀的細碎情緒 —— 或許是一閃而過的遺憾，或許是突如其來的驚喜。TA 像一團忽明忽暗的光，有時溫柔似水，有時又大膽熾熱；更像一陣捉摸不定的風，時而悄然遠去，時而又執拗停留，始終縈繞在心間。
這款產品獲《瘋狂動物城》IP 正版授權，精準還原動畫中動物城市的經典卡通角色。整體設計迷你 Q 萌，搭配主題收納小盒，方便玩家收藏展示。優選 PVC 材質打造，兼具良好韌性與細膩質感，無論是擺在臥室、桌面、車內還是書柜等場景作為小裝飾，都能營造出滿滿的潮酷氛圍。
MEA-072 馴龍高手系列盲盒套組，全系列包含6款常規造型與1款隱藏款。每一只龍族都鮮活展現著無畏的冒險精神與軟萌魅力，更隨盒附贈一只膽小又逗趣的綿羊！Q版手辦兼具療愈感與熱血魂，看龍族伙伴們歡樂互動、并肩翱翔天際，帶你重溫屬于馴龍的熱血與溫暖。
GISMOW - 小憨包聯盟系列盲盒從童話故事中汲取靈感，將貓咪瞬息萬變的性格切片凝固、具象呈現，打造出 “一場濃縮在方寸之間的貓咪獨角戲”。每個盲盒不僅是精致玩偶，更像是與自家貓孩子珍貴回憶的美好縮影 —— 讓玩家透過 GISMOW 的形象，窺見貓咪豐沛細膩的情感宇宙。
《陰陽師：百聞牌》「百聞逸話」系列收藏卡第四彈來襲，由漫游艙傾力呈現！本彈采用全新設計，搭配特殊光刻工藝，隨箱附贈的稀有特典卡更以多層燙金工藝彰顯質感。人氣式神限定款攜特殊編號驚喜返場，更有融合多層工藝的全新兌換周邊同步推出，每件均帶限量編號，為收藏者帶來煥然一新的珍藏體驗！
甄嬛搪膠毛絨盲盒驚喜登場！全系列包含 6 款基礎款與 1 款隱藏款，精準還原劇中經典造型，每個售價 99.9 元。玩偶萌態可掬，不僅手腳關節可靈活轉動，更搭配活靈活現的玻璃眼珠，盡顯生動靈氣。抽中任意一款，都能將這位 “后宮小可愛” 帶回家！
這款產品擁有800%超治愈體型，采用盲盒玩法，包含隱藏款與6款常規款，兼具收藏和互動樂趣；能提供真正的情感陪伴，具備真實的擬人化反應，可引導用戶表達與思考；角色百變且全家適用，有6大AI角色可供選擇，還能創造個性化角色；支持20種語言切換，并配備全天24小時人工售后以減輕使用壓力；提供AI永久支持且無后續收費，功能持續更新，聯網即可免費升級使用；同時還是育兒好幫手和教育專家，植入兒童教育會診系統，幫助家長發現孩子的天賦、興趣、情緒等特點，可隨時連線AI教育專家。
寶可夢發條系列萌趣登場！系列囊括皮卡丘、耿鬼、波加曼等六大人氣角色，每一款都是自帶萌力的實力擔當。產品采用精巧的齒輪發條設計，輕輕一拉就能觸發專屬動態 —— 皮卡丘搖著尾巴、耿鬼吐著舌頭，一個個靈動瞬間即刻激活，盡顯趣味性與機械美學的巧妙融合。作為 Z 世代青睞的潮流單品，它以啞光質感涂層搭配圓潤線條設計，帶來舒適握持體驗，既是治愈系桌面擺件，也是彰顯個性的潮玩好物。
02、創意好物系列 實用趣味互動與功能融合
Hello Kitty奇趣文具系列微盒Micro，三麗鷗正版授權，可愛立體造型，經典紅藍配色超吸睛，迷你還原復古文具超精致。每款都藏著驚喜玩法，可動、夜光、擬真設計超有趣。還能DIY拼裝，自由開盒樂趣多。三麗鷗正版授權，可愛立體造型萌化你。
寶可夢發條系列集結了人氣角色皮卡丘、耿鬼、波加曼等六款萌力擔當，通過精巧的牙箱發條設計，輕輕一拉即可觸發專屬動態-皮卡丘搖尾巴、耿鬼吐舌頭等動作瞬間激活。
星瀚（浙江）品牌管理有限公司——繪本拼圖
繪本拼圖包裝精美、設計新穎，巧妙將拼圖與繪本融合，拼圖完成后可直接當作精裝本翻閱，帶來雙重體驗。它設有難易兩種級別，能滿足不同需求，任你自由選擇。攜帶十分方便，無論在哪都能隨時開啟樂趣時光。嵌入式設計完美解決了拼圖的咬合與收納難題，而烏龜片形式的拼片，相比常規拼片更添趣味性，讓拼圖過程充滿驚喜。
“絨饃饃ROMOMO”是以傳統美食肉夾饃為原型設計的毛絨玩具IP，產品由經過16版調試優化細節，打造出“虎背鐵圈”焦邊印花逼真還原效果，并融入魔術貼可替換“肉餡”結構玩法，強化情感聯結。憑借萌趣造型與沉浸式互動體驗，迅速成為現象級爆款城市IP。
03、食玩系列 好吃又好玩，解鎖味覺新體驗
正版三麗鷗授權，內含六款三麗鷗經典IP形象，眾多人氣角色置身沙灘場景，搭配椰樹、泳圈、貝殼等海邊元素，盡享夏日度假熱帶風情！
經典復刻海綿寶寶的家，生動的菠蘿造型搭配高度還原的小門和煙囪，充滿溫馨感；開心的海綿寶寶張開雙手站在小窗，邀你一起擁抱快樂。菠蘿屋內含零食鳳梨干，讓海綿寶寶為你的生活注入酸甜快樂的能量！一物多用，不僅可以裝零食，還能收納小物件。
廣東小小謝益智科技有限公司——小小謝串串糖果
超有趣的串串糖果，既好吃又好玩。組裝葡萄樹架，轉一轉就能做出超Q彈、可以“無限生長”的軟糖，大朋友小朋友都無法拒絕的神奇葡萄樹。串串糖果全新升級了雙重口味，葡萄味+草莓味，盡享好滋味。
結 語
潮玩的爆發并非偶然，而是消費升級浪潮中，用戶對 “情感共鳴、體驗創新、文化認同” 深層訴求的集中釋放。當 Z 世代成為消費主力軍，“悅己消費”“社交屬性”“收藏價值” 構成了新的市場核心邏輯，這要求玩具企業跳出單純的產品思維，轉向對用戶全生命周期價值的深度挖掘。
IP 的打造不應止于符號借用，更要成為勾連用戶情感的錨點，無論是對經典文化的現代表達，還是對小眾情緒的精準捕捉，關鍵是構建能讓用戶主動參與的價值共同體。技術的應用也不該是冰冷的功能堆砌，而要化作有溫度的連接紐帶，讓 AI 交互、機械設計等創新真正服務于體驗升級，讓用戶感受到被理解而非被技術割裂。
同時，需打破 “玩具只屬于兒童” 的固有認知。從辦公桌面的治愈擺件到家庭共玩的互動好物，從跨場景的裝飾單品到文化傳承的載體，潮玩的邊界正在不斷拓展，滲透到生活的方方面面。
2025CTE中國玩具展&潮玩展也將同步舉辦“第七屆全球潮玩行業趨勢大會”。大會將聚焦IP 原創力培育與商業變現平衡、技術革新下的體驗場景重構、全年齡段消費市場的潛力挖掘、文化 IP 的全球化傳播路徑、潮玩產業規范化發展與可持續生態構建等核心議題，邀請國內外企業、學者與政策專家共話未來。
誠邀您蒞臨現場，見證這場關于從流量紅利到價值深耕、從單品爆款到生態構建的深度思辨，共同探討如何在 IP 迭代加速、消費需求多元的市場中，找到 “文化內核 + 技術賦能 + 情感共振” 的黃金平衡點，讓潮玩產業通過持續創新穿越周期，為行業高質量發展探尋可持續路徑。
注：圖片素材由企業提供
文/編輯：韓瑋玲
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學會哄自己開心！成年人心甘情愿為這種玩具買單
近年來，隨著消費升級和情感經濟的崛起，玩具行業正經歷一場深刻的變革——從傳統的兒童娛樂工具，逐漸演變為成年人情感表達的載體和社交互動的媒介。
玩具企業出海，是否“正當時？”
據《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2024年，中國玩具出口呈現結構性變化：美國市場穩健增長4 2%，中亞五國整體增長11 3%，吉爾吉斯斯坦市場更是飆升86 6%。