美馳圖：收購國際品牌 搶占全球玩具市場
11.28.2012, 8:00:00 AM
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美馳圖實業有限公司主要生產仿真汽車模型，多年參加中國玩具展，產品已成功進入沃爾瑪、玩具反斗城等主流銷售渠道。作為一家玩具企業，在目前這種國際經濟形勢復雜多變的條件下，美馳圖是如何抓住機遇的呢？
在企業的新一輪發展過程中，品牌發展戰略被公司放在了重要日程。2006年，企業耗資4.5億元成功收購超過50年歷史的意大利著名玩具品牌“比美高”，把原來在意大利的主要競爭對手變成了伙伴，使公司產品在意大利的市場占有率大幅提高。
嘗到了收購“洋品牌”甜頭的的美馳圖公司，今年，又瞄準美國的一個著名玩具車品牌。企業負責人吳克翰：“今年年初我們也并購了一個美國的品牌，美國這個品牌叫‘Muscle machine’，它是另外一個合金改裝車的路線，給我們收購的目的就是因為它同樣是車，但是它是改裝車，還有它是另外一種系列的產品。收購這個品牌對我們公司的產品在全世界的覆蓋率就提高了30%左右，如果說你要完全數字來支持的話，經過我們委托一些評估公司在統計應該是35%左右這個覆蓋面，現在我們公司的產品在全世界的覆蓋面已經是70%左右。”
通過實施一系列收購和維護外國名品牌的措施，今年來，即使全球經濟形勢較為嚴峻，但美馳圖公司也有望在今年實現提高10%以上的銷售業績，這種模式值得國內玩具企業借鑒。
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