“目前已有廣東驊威、小白龍、飛輪科技、奧飛動(dòng)漫等10多家企業(yè)融入到央視等動(dòng)漫合作領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫作品及其衍生玩具產(chǎn)品，全區(qū)累計(jì)投資制作動(dòng)漫達(dá)到36部。”在汕頭調(diào)研時(shí)，澄海區(qū)外經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)曾臻英向南都記者表示，將動(dòng)漫文化元素注入玩具產(chǎn)品、生產(chǎn)動(dòng)漫結(jié)合玩具衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)玩具禮品業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為獨(dú)特的澄海模式。<

　　據(jù)悉，澄海現(xiàn)有從事玩具禮品及其配套生產(chǎn)的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)單位15000多家，約占企業(yè)總數(shù)的54%，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人。2011年，玩具禮品業(yè)年產(chǎn)值239億元，占全區(qū)總產(chǎn)值52%，其中，70%產(chǎn)品出口，出口額達(dá)26.14億美元，占全區(qū)出口總額的70%，占當(dāng)年全國(guó)玩具出口額的20%。

　　金融危機(jī)中逆市擴(kuò)張

　　“全球玩具三分之二來(lái)自中國(guó)，中國(guó)玩具三分之二來(lái)自廣東，廣東玩具三分之二來(lái)自澄海。”澄海區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)黃常新說(shuō)，這樣的勢(shì)頭還在繼續(xù)，從2003年至2011年，澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)年均以14%左右的速度增長(zhǎng)，產(chǎn)品70%出口到世界140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“尤其是2009年初，澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)依靠自主創(chuàng)新在國(guó)際金融危機(jī)中逆市擴(kuò)張的做法得到溫家寶總理的批示肯定。”

　　“2008年全球性金融危機(jī)爆發(fā)，玩具業(yè)受到很大的沖擊，在此同時(shí)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也承受著很大的通貨膨脹壓力，人工、原材料價(jià)格上漲，市道艱難。”玩具巴巴公司總經(jīng)理李澄生向南都記者表示，從2000年開(kāi)始，一系列的玩具召回事件顯示玩具出口門檻不斷上升。“當(dāng)時(shí)我們就意識(shí)到，轉(zhuǎn)型升級(jí)是唯一出路。”

　　針對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)密集性生產(chǎn)特征、粗放型增長(zhǎng)的發(fā)展模式，澄海區(qū)把提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力放在更突出的位置。一方面，先后與廣東工業(yè)大學(xué)、汕頭大學(xué)、華南理工大學(xué)建立科技合作關(guān)系，建設(shè)玩具禮品技術(shù)創(chuàng)新等6個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，引進(jìn)和組建了澄海專利信息研究發(fā)展中心等7個(gè)專利服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)用先進(jìn)制造技術(shù)、管理技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。另一方面，鼓勵(lì)、支持企業(yè)主動(dòng)開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)，先后組織一批項(xiàng)目申報(bào)各級(jí)科技計(jì)劃和技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造項(xiàng)目，幫助有條件的企業(yè)申報(bào)高新技術(shù)企業(yè)、民營(yíng)科技企業(yè)，壯大科技型企業(yè)規(guī)模。而今，全區(qū)共擁有玩具專利授權(quán)量8536多件，月均新推出的玩具花色品種高達(dá)1萬(wàn)多個(gè)。

　　投資動(dòng)漫提升利潤(rùn)空間

　　注重科技創(chuàng)新與研發(fā)，這是此次調(diào)研中所有外貿(mào)基地的共識(shí)。但與之不同的是，澄海玩具軍團(tuán)找到了一條傳統(tǒng)制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的路子。事實(shí)上，玩具與動(dòng)漫結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生很多新的技術(shù)、新的設(shè)計(jì)和新的作品，通過(guò)動(dòng)漫與玩具的結(jié)合，其實(shí)就是一種新的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用和管理的產(chǎn)業(yè)模式，這種產(chǎn)業(yè)模式大大提高了產(chǎn)品附加值和利潤(rùn)空間。

　　“與其它玩具企業(yè)不同，奧飛動(dòng)漫并沒(méi)有選擇短、平、快式地為國(guó)外貼牌生產(chǎn)，而是花重金引進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，并最終擁有了自己的品牌。”廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司總經(jīng)理陳時(shí)五向南都記者表示：“隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)玩具的需求也不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)單一玩具產(chǎn)品的社會(huì)需求正在逐步下降，然而成本卻不斷提高，利潤(rùn)空間也在下降。面對(duì)市場(chǎng)的變化，我們通過(guò)成立動(dòng)畫(huà)公司，根據(jù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的需求，自主創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)作品，將玩具與動(dòng)漫高度結(jié)合，賦予玩具產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，通過(guò)玩具產(chǎn)品傳播中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從而增加產(chǎn)品的附加值，既適用新的市場(chǎng)需求，又提高利潤(rùn)空間。”

　　而今，澄海玩具產(chǎn)業(yè)投資正在成為潮流，2011年，全區(qū)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值33億元，比增17.9%。其中，奧飛公司自行制作的《火力少年王》系列、《電擊小子》、《巴啦啦小魔仙》、《戰(zhàn)龍四驅(qū)》、《閃電沖線》等動(dòng)漫片在央視播出后，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，奧飛動(dòng)漫以9000萬(wàn)元控股《嘉佳卡通》衛(wèi)星電視頻道，首次實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫向“TV動(dòng)畫(huà)+劇場(chǎng)版”模式的邁進(jìn)；廣東小白龍玩具實(shí)業(yè)有限公司與浙江中南卡通影視集團(tuán)有限公司合作我國(guó)首部以自主創(chuàng)新的玩具產(chǎn)品為題材的動(dòng)漫片《星際飚車王》，并開(kāi)發(fā)出系列動(dòng)漫衍生產(chǎn)品；廣東飛輪實(shí)業(yè)有限公司成為國(guó)內(nèi)唯一獲得授權(quán)研發(fā)生產(chǎn)上海世博會(huì)吉祥物“海寶”系列動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的企業(yè)。

　　南都記者李乾韜 實(shí)習(xí)生羅金婷 汕頭報(bào)道