2月天貓熱賣榜單揭曉，這一品類增長(zhǎng)突破100%！
3.14.2025, 9:58:08 AM
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數(shù)據(jù)看趨勢(shì)
（玩具及潮流玩具銷售額及同比情況）
從銷售均價(jià)來看，兒童自行車、滑板車、拼插積木、毛絨布藝、電動(dòng)/遙控、娃娃類、車模和粘土八大玩具品類均價(jià)同比增長(zhǎng)，其中，均價(jià)增幅前三的玩具品類為拼插積木、電動(dòng)/遙控和和娃娃類，分別增長(zhǎng)24.5%、22.4%和14.5%。潮流玩具中,盲盒的均價(jià)同比增長(zhǎng)18.2%。
（玩具及潮流玩具均價(jià)及同比情況）
嬰童用品中，兒童四輪手推車、奶瓶、兒童安全座椅、餐椅、游戲圍欄和抱嬰腰帶/腰凳六大品類銷售額同比增長(zhǎng)，其中，銷售額增幅前三的品類為抱嬰腰帶/腰凳、游戲圍欄和餐椅，分別增長(zhǎng)105.1%、62.4%和52.9%。
（嬰童用品銷售額及同比情況）
從銷售均價(jià)來看，兒童安全座椅、兒童四輪手推車、游戲圍欄、餐椅、抱嬰腰帶/腰凳和奶瓶六大品類均價(jià)同比增長(zhǎng)，其中，均價(jià)增幅前三的品類為抱嬰腰帶/腰凳、奶瓶和游戲圍欄，分別增長(zhǎng)42.7%、26.9%和14.6%。
（嬰童用品均價(jià)及同比情況）
01、盲盒手辦市場(chǎng)量額齊升
熱門IP孵化“百元爆款”產(chǎn)品
▋盲盒：銷售額同比增長(zhǎng)100.5% 50-100元產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率①近七成
盲盒銷售額同比增長(zhǎng)100.5%，銷量同比增長(zhǎng)69.6%，均價(jià)同比增長(zhǎng)18.2%。50-100元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)250.2%，該價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最高，為48.2%，比去年同期增長(zhǎng)20.6個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。50-100元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為68.7%。
該價(jià)格區(qū)間的暢銷單品是POP MART/泡泡瑪特的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，成交均價(jià)為78.6元。該盲盒以電影中經(jīng)典角色為原型，包含“藕粉哪吒”、“戰(zhàn)斗敖丙”、“搗蛋哪吒”等8款精致盲盒。該款玩具從角色的發(fā)型、服飾到表情細(xì)節(jié)都高度還原電影形象，為粉絲帶來沉浸式的收藏體驗(yàn)。
▋手辦：銷售額同比增長(zhǎng)60.3% 100元以下產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超三成
手辦銷售額同比增長(zhǎng)60.3%，銷量同比增長(zhǎng)88.9%。100元以下價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)143.8%，該價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為19.6%，比去年同期增長(zhǎng)6.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。100元以下價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為30.8%。
該價(jià)格區(qū)間的暢銷單品是MIHOYO的Huggy Good Smile Q版手辦，成交均價(jià)為89元。該手辦以游戲角色為靈感，通過萌趣的Q版造型重新詮釋經(jīng)典形象，通過精準(zhǔn)復(fù)刻角色標(biāo)志性服飾、動(dòng)態(tài)姿勢(shì)與表情細(xì)節(jié)，搭配細(xì)膩涂裝工藝，生動(dòng)展現(xiàn)出了角色的獨(dú)特魅力，并且小巧尺寸設(shè)計(jì)適合桌面擺放，兼具收藏與裝飾價(jià)值。
02、春季戶外活動(dòng)推動(dòng)騎乘類增長(zhǎng)
中等價(jià)位產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎
▋兒童自行車：銷售額同比增長(zhǎng)44.4% 300-500元產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為23.6%
兒童自行車銷售額同比增長(zhǎng)44.4%，銷量同比增長(zhǎng)17.4%，均價(jià)同比增長(zhǎng)4.5%。300-500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)40.6%，該價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為23.6%。
該價(jià)格區(qū)間的暢銷單品是NADLE的S-900多功能兒童自行車，成交均價(jià)為427.4元。該兒童自行車專為2-6歲兒童設(shè)計(jì)，采用輕量化鋁合金框架，搭配無鏈條設(shè)計(jì)、后置剎車系統(tǒng)和防滑耐磨輪胎，輕松應(yīng)對(duì)學(xué)車平衡難題。此外，車身采用可調(diào)節(jié)座椅和把手，可伴隨孩子身高變化自由適配，從而實(shí)現(xiàn)“一輛車騎到長(zhǎng)大”。
▋電動(dòng)童車：銷售額同比增長(zhǎng)39.1% 400元以下產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率近五成
電動(dòng)童車銷售額同比增長(zhǎng)39.1%，銷量同比增長(zhǎng)44.4%。400元以下價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)53.4%，該價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最高，為38.7%，比去年同期增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。400元以下價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為47.8%。
該價(jià)格區(qū)間的暢銷單品是RIOYSIRE/銳適的WX888兒童電動(dòng)三輪摩托車，成交均價(jià)為304元。這款產(chǎn)品專為親子共乘設(shè)計(jì)，117cm加長(zhǎng)車身搭配雙人座椅設(shè)計(jì)，滿足家長(zhǎng)與孩子共同騎行的溫馨互動(dòng)需求。7.2寸加厚防滑耐磨輪胎與三角穩(wěn)固車架，適合多種路面，內(nèi)置藍(lán)牙智能遙控系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)守護(hù)行程安全。
03、三大嬰童耐用品量?jī)r(jià)齊增
中等價(jià)位貢獻(xiàn)率最高
▋奶瓶：銷售額同比增長(zhǎng)30.8% 150-200元產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率近七成
奶瓶銷售額同比增長(zhǎng)30.8%，銷量同比增長(zhǎng)3.1%，均價(jià)同比增長(zhǎng)26.9%。150-200元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)129.9%，該價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最高，為28.0%，比去年同期增長(zhǎng)12.1個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。150-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高，為67.1%。
該價(jià)格區(qū)間的暢銷單品是世喜的PPSU新生兒奶瓶，成交均價(jià)為185元。該奶瓶采用食品級(jí)PPSU材質(zhì)，耐高溫180℃且抗摔耐用，可反復(fù)消毒不變形。奶嘴部分使用食品級(jí)PPSU液態(tài)硅膠，模擬母乳含吮形態(tài)，幫助寶寶自然過渡親喂與瓶喂。
▋兒童四輪手推車：銷售額同比增長(zhǎng)20.2% 1800-2400元產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率近六成
該價(jià)格區(qū)間的暢銷單品是BEBEBUS的蝴蝶遛娃神器推車，成交均價(jià)為1877元。該推車舒適化和便捷設(shè)計(jì)，支持單手一鍵折疊收納，適配汽車后備箱及登機(jī)需求。推車配備蝴蝶仿生護(hù)脊，配備高回彈記憶棉，支持正反五檔角度調(diào)節(jié)，適配0-6歲兒童坐、躺、睡多場(chǎng)景。
▋兒童安全座椅：銷售額同比增長(zhǎng)33.9% 600-1800元產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率近六成
重要提示：
以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。
完整版《2月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國(guó)玩協(xié)會(huì)員單位賬號(hào)在中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會(huì)員專區(qū)查閱。
入會(huì)咨詢和會(huì)員賬號(hào)查詢：金鈺 010-68293610
注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店
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