一周資訊
7.22.2025, 3:54:58 PM
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產品和企業動態
01、樂高集團與孩之寶推出樂高®變形金剛：聲波——塞伯坦歌神，樂高®航海王系列新品將于8月1日全球上市
樂高集團與孩之寶聯手推出了最新的變形金剛主題積木套裝：樂高®變形金剛：聲波——塞伯坦歌神，該系列產品將于8月1日上市。產品精心設計了聲波在機器人形態與錄音機形態之間的轉換結構，高度還原了動畫和電影中的經典造型。積木部件制作精良，色彩搭配精準，力求讓玩家搭建出的聲波模型栩栩如生。樂高集團相關負責人表示，此次與孩之寶的合作是一次極具創新性的嘗試，希望借助樂高積木的創造力和孩之寶旗下經典IP的影響力，為粉絲們帶來全新的體驗。孩之寶方面也認為，樂高在積木玩具領域的專業性和創造力，能夠賦予聲波這一經典角色新的活力。（樂高）
樂高集團攜手Netflix與明日工作室，以致敬尾田榮一郎創作的傳奇漫畫場景為初心，推出靈感源自《航海王》東海篇經典劇情的系列產品，將于8月1日全球上市。此次合作旨在邀請全球粉絲通過多套樂高®航海王套裝，追隨蒙奇·D·路飛從東海啟航的征程，共同慶祝草帽海賊團充滿希望的航行和無盡的冒險精神，親手拼搭屬于自己的偉大冒險之旅。 全新上市的樂高®航海王系列旨在為來自世界各地的樂高愛好者與航海王粉絲帶來專屬的沉浸式、充滿創造力的玩樂體驗，傳遞來自“偉大航路”的勇氣、友情與追尋夢想的冒險精神。（樂高）
02、美泰攜手環球影業推出“Wicked: For Good”系列玩具
美泰（Mattel）與環球影業（Universal Pictures）攜手推出了“Wicked: For Good” 系列玩具，該系列包含全尺寸時尚娃娃、迷你人偶以及場景套裝，將孩子們帶入翡翠城的奇幻世界。無論是想扮演好女巫還是壞女巫，都能獲得全新的玩樂體驗。（toyinsider）
03、美泰與派拉蒙攜手推出《獨領風騷》30周年紀念玩具系列
美泰（Mattel）與派拉蒙消費品公司（Paramount Consumer Products）合作，為孩子們帶來以經典電影《獨領風騷》（Clueless）為主題的新玩具系列。從芭比娃娃到 Polly Pocket 化妝鏡，該系列通過融入電影中的時尚元素、角色形象等設計，向這部經典影片致敬。American Girl 收藏系列推出兩款新套裝，呈現 Cher 和 Dionne 首日上學的標志性造型，配有鞋子、配件及帶可伸縮天線的仿真手機；Polly Pocket 套裝內含 Cher、Dionne 和 Tai 的玩偶、Cher 的豪宅模型及電影主題配件；費雪小人物收藏系列的《獨領風騷》套裝，將三位主角重塑為小人物玩偶，包裝上印有 Cher 豪宅的樓梯圖案；UNO《獨領風騷》30 周年紀念卡牌，卡面印有 Cher 和 Dionne 等角色照片，并含一張獨家“Ugh, As If”百搭牌；芭比娃娃系列推出 Cher 和 Dionne 款，其中 Cher 娃娃身著標志性的黃色格紋套裝，搭配白色迷你背包、手機和學習駕照。（toyinsider）
04、泡泡瑪特：GODIVA×LABUBU 聯名冰品上市、2款新品發售
7月15日，GODIVA×LABUBU 聯名冰品上市，此次聯名以 “魔法森林冒險” 為靈感，將漿果叢林的莓果風味與可可森林的香醇口感融合。（泡泡瑪特）
7月17日，泡泡瑪特推出“哈利?波特與火焰杯”系列手辦，在《哈利?波特》系列故事中，三強爭霸賽榮耀背后陰謀暗生，當火焰杯意外選中哈利，這位年輕勇者便不得不直面危險試煉。此次手辦發售，將帶領哈迷們再度走進那個充滿奇幻與挑戰的魔法世界 ，重溫這段驚心動魄的冒險。（泡泡瑪特）
7月17日，泡泡瑪特推出“共鳴 漫游系列毛絨小車-第二彈”盲盒，該系列以“動物樂園”為主題，主打愜意漫游風格，產品內置振動馬達，拉動抽繩即可自動發動，頂部平臺設計可擺放玩偶，兼具展示與互動性，包含6個常規款，1個隱藏款。（泡泡瑪特）
05、《獨領風騷》與Bratz娃娃開啟夢幻聯動
近日，熱門IP《獨領風騷》（Clueless）與 MGA 娛樂公司的 Bratz 娃娃展開跨界合作，為粉絲們帶來一場獨特的時尚盛宴。《獨領風騷》作為一部經典電影，以其獨特的時尚風格、幽默風趣的劇情和鮮明的角色形象廣受歡迎。而 Bratz 娃娃憑借其多樣化的造型、前衛的時尚感以及強調個性的設計理念，深受全球兒童和收藏愛好者的喜愛。此次合作中，Bratz 推出了以《獨領風騷》主角為靈感的系列娃娃。這些娃娃身著標志性的90年代風格服飾，復刻電影中的經典造型，從色彩鮮艷的格紋套裝到個性十足的配飾，精心打造每一處細節，呈現電影中的時尚精髓。除了娃娃本身，該系列還包含了一系列周邊產品，如服裝、配飾和文具等。粉絲們可以通過購買這些產品，全方位體驗《獨領風騷》與Bratz所共同營造的時尚氛圍。（toyinsider）
06、Sideshow與寶可夢公司攜手推出等身大皮卡丘收藏手辦
近日，Sideshow Collectibles與寶可夢公司（The Pokémon Co.）強強聯手，共同推出了一款等身大的皮卡丘玩偶。這款皮卡丘玩偶身高超過18英寸（約45.7厘米），站立在覆蓋著草地的圓形底座上，仿佛隨時準備踏上冒險之旅。手辦細節豐富，笑容燦爛，臉頰泛著明亮的紅色，耳朵豎立，盡顯活潑可愛，相信每一位寶可夢粉絲都會為之傾心。目前，這款等身大皮卡丘手辦已開啟預訂，預計于 12 月至次年 3 月期間發貨。Sideshow業務發展副總裁 Anna Van Slee 透露，雙方未來還將推出更多等身大玩偶。（Toy Book）
07、The Nacelle 公司推出《火星鼠騎士》限定手辦套裝
The Nacelle 公司推出《火星鼠騎士》（Biker Mice From Mars）系列產品，《火星鼠騎士》這部動畫以其充滿冒險精神的劇情、個性鮮明的角色以及獨特的科幻設定，在觀眾心中留下了深刻印象。此次，The Nacelle 公司精心打造了多款相關周邊，旨在滿足粉絲們對該動畫的熱愛與收藏需求。限定手辦套裝高度還原了動畫中的經典角色形象，從造型到細節都處理得十分精致，無論是角色的服裝、配飾還是表情，都仿佛將觀眾帶回到了那個充滿奇幻色彩的動畫世界。除了玩偶，The Nacelle公司還推出了系列主題服飾。這些服飾融合了動畫中的元素，設計時尚且富有個性，無論是T恤、帽子還是背包，都展現出獨特的風格。（Toy Book）
08、Kandico 推出“Squishyverse Snackipoos”系列新品
Kandico 最新推出的收藏系列 Squishyverse Snackipoos 將美味零食與軟萌玩具相結合，為孩子們帶來混合搭配、創造全新軟萌伙伴的趣味體驗。該系列產品專為5歲及以上兒童設計，提供超 800 種搭配組合及豐富趣味配件，孩子們只需按步驟混合配套的可捏材料、添加顏色、放入模具，就能隨心塑造專屬造型，可打造出以美食為主題的造型，比如 “紙杯蛋糕軟萌款”“泡泡糖香甜款” 等。（toyinsider）
09、布魯可積木人全新嗒豆系列上新
近日，布魯可積木人全新嗒豆系列-葉羅麗-嗒豆-MATE系列-午茶時光上新，該系列包含9款產品。仙境午茶時光甜蜜開幕，與葉羅麗仙子共赴輕甜時光，葉羅麗全新Mate系列登場百“嗒”秀，30秒輕松拼“嗒”，定制可愛掛件，贈送貼紙“嗒”出專屬氛圍感，有了公主的陪伴，每時每刻都能是最美好的午茶時光。（布魯可）
10、《深海漁恨》桌游將于7月28日發售
7月16日，KS爆款克蘇魯釣魚桌游《深海漁恨》正式登陸摩點開啟預售。《深海漁恨》融合了 “克蘇魯”與 “海洋怪談 / 傳說生物”元素，玩家在游戲中既能 “釣到”【腸天使】、【眼塊團】等克蘇魯相關角色，也能遇到【大白鯊】【北海巨妖】等誕生于現實生活或古老傳說故事的中的海洋生物，豐富的背景設定讓玩家持續收獲新鮮感。其插畫由主創 Judson Cowan 手工繪制，以復古漫畫風格呈現，配合精心設計的【浮標骰子】【救生圈 token】等配件，帶來沉浸式體驗。此次《深海漁恨》摩點預售有多重福利，該產品將于7月28日正式開售。（asmodee艾賜魔袋）
11、森寶積木：福建艦航母造船廠上新
7月14日，森寶積木聯合看艦文創推出的“福建艦航母造船廠”積木正式開售。該產品以國產首艘電磁彈射航母福建艦為原型，打造大型科普場景積木，兼具科普性與收藏價值。該產品包含可活動龍門吊等裝置，福建艦模型可單獨取下。采用三段式結構還原模塊化建造流程，甲板、側舷等可打開展示內部細節，UV 印刷甲板無需貼紙；精準還原福建艦下水命名儀式、升旗臺等元素，還能呈現從下水舾裝到海試的過程；配套生產員、焊接員、總工程師等角色積木，展現航母建造全流程參與人員工作。（森寶積木）
12、Connetix 推出2款新套裝閃粉磁力片
Connetix 推出了2款新套裝閃粉磁力片 ——48片裝城堡閃粉套裝和56片裝閃粉獨角獸套裝，為孩子們的搭建游戲帶來別樣光彩。其中，48片裝城堡閃粉套裝能讓孩子們搭建出如星光般璀璨的王國。這款套裝的磁力片采用明亮的彩虹色和柔和的馬卡龍色，每片磁力片都帶有彩虹色閃光材質，可反射光線并產生閃耀效果，為游戲空間增添光彩，非常適合搭建夢想中的城堡。56片裝閃粉獨角獸套裝則能為孩子們的玩具箱帶來奇幻冒險體驗。孩子們可用透明且色彩明亮的彩虹閃光磁力片搭建出閃閃發光的獨角獸。該套裝包含六邊形、長方形、三角形、梯形等多種形狀的磁力片，為搭建提供了更多可能。這2款閃粉磁力片可與其他 Connetix 積木套裝搭配使用。（toyinsider）
13、巧合積木攜手太空創想推出空間站、長征火箭榫卯積木
巧合榫卯空間站模型不止是積木，更是一場沉浸式“太空探險”。尺寸長404mm，寬400mm，高183mm。不僅包含各個艙段，還把空間站高科技：大機械臂、柔性太陽翼、太空實驗艙都一一呈現出來。整座空間站采用模塊化組裝，分艙可拆卸，積木玩家可以自由模擬太空飛行、艙段對接、航天員出艙作業等場景。 迷你出艙航天員人偶和機械臂有多重可動關節，每個艙段都配備通用接口，可反復、自由拼接組合，一拼一拆，延展玩家對太空的無盡想象。這款空間站的精美底座，鐫刻著以中國為中心、從近地軌道俯瞰下的地球風貌。（巧合積木）
巧合積木推出的長征七號火箭 CZ-7 榫卯拼插模型，按1:140比例制作，41.3CM 超大尺寸，細節拉滿；分級展示、模塊化組裝，搭載迷你貨運飛船；還能分段拆下，模擬火箭逐級脫離的震撼場景。（巧合積木）
14、卡游推出3款新品
卡游 魔道祖師動畫 無羈典藏卡 醉夢篇 第4彈 即將正式上線，全新限定卡展示高人氣角色精美形象，Q版卡解鎖溫馨互動瞬間，名場面卡、雙人卡、插畫卡更新，全新卡面氛圍感滿滿，更有配音演員親簽驚喜掉落。（卡游）
電影《浪浪山小妖怪》定檔8月2日，卡游特別推出【上影元授權】電影《浪浪山小妖怪》馬口鐵徽章系列，全系列40款解鎖小妖怪們的詼諧百態。和卡游一起闖出浪浪山，與草根取經團的小妖怪們一起踏上奇妙的冒險旅程吧。（卡游）
卡游《聊齋:蘭若寺》 幽境奇幻典藏卡 志怪說 第1彈 同步首發，專為國風動畫迷與志怪文化愛好者打造的收藏卡牌，收錄《聊齋：蘭若寺》動畫電影中的影視劇照、奇幻場景，搭配精美工藝，盡顯東方美學魅力。（卡游）
15、貝親官宣奚夢瑤為品牌代言人
7月16日，貝親重磅官宣國際超模、時尚辣媽奚夢瑤為品牌代言人，同時，基于貝親70年專研新生兒的科學成果與奚夢瑤本人護膚心得及育兒理念，攜手呈獻第二代仿生胎脂嬰兒護膚系列產品，開啟“科學守護寶寶肌膚自護力”的育兒旅程。（貝親）
渠道和市場動態
16、TikTok Shop品牌全托管模式升級
TikTok Shop的品牌全托管模式已全新升級，推出了“拎包出海”的一站式方案。新模式依然提供倉儲、物流及客服等全托管服務，同時賦予商家自主定價權，使商家能夠兼顧品牌的自主性與平臺資源，更加專注于品牌建設。該模式適用于以下三類商家：具備海外爆品運營經驗的商家、已有國內電商經驗欲布局海外的商家以及擁有穩定獨立站的成熟跨境品牌。此外，TikTok Shop還將推出品牌托管扶持計劃，以幫助商家提升運營能力，夯實品牌價值，同時為傳統工廠及各類品牌提供新的商機。（億邦動力）
17、快手電商啟動“寶藏小城”計劃，首站落地山東臨沂
快手電商宣布啟動“寶藏小城”計劃，通過發掘全國各地城市的電商特色價值，借助城市爆款貨品、特色文化、代表主播，策劃線上線下特色營銷及帶貨活動，幫助電商商家和達人經營增長，同時讓消費者獲得更好的電商消費體驗。“寶藏小城”計劃首站落地山東臨沂市。作為“寶藏小城”計劃的首站，快手電商將通過招商雙選會、快手小店72小時直播、商家達人溯源等系列策劃，在臨沂打造電商帶貨氛圍，幫助商達成長，打造“臨沂百貨”的城市概念。（快手電商）
18、抖音生活服務推出“安心趣玩”服務規范
抖音生活服務發布綜合親子“安心趣玩”服務規范，面向親子二級類目為兒童樂園的商家商品。符合條件的優質商家會獲相應標簽并在商品列表、商品詳情等用戶下單鏈路進行標簽展示，以增強用戶對商家和商品的信任感，有效提升用戶下單轉化率。該服務包含三大保障機制：嚴格禁止服務加價、確保項目完整開放、保障正常入園權益，并制定了階梯式賠付標準。例如當項目缺失超過50%時，商家需全額退款并額外補償50元體驗費。此規范自2025年7月18日起首次生效執行。 （新榜情報站）
19、速賣通已在澳大利亞、巴西、中東、英國開展即時零售業務
阿里目前已經在澳大利亞、巴西、中東、英國等地推出“小時達”等即時零售業務，主要由旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress負責，以本地平臺互相打通的合作模式為主，澳大利亞是跟兩家最大的亞洲超市Ebest和Umall合作、巴西是當地零售巨頭Magalu，中東是本土商超Othaim，英國則選擇了Hungry Panda平臺。（億邦動力）
政策和數據
20、國家統計局：2025上半年全國網上零售額達74295億元
國家統計局數據顯示，6月份，社會消費品零售總額42287億元，同比增長4.8%。1-6月份，社會消費品零售總額245458億元，同比增長5.0%。1-6月份，全國網上零售額74295億元，同比增長8.5%。（國家統計局網站）
21、中央網信辦部署開展“清朗·2025年暑期未成年人網絡環境整治”專項行動
近日，中央網信辦印發通知，在全國范圍內部署開展為期2個月的“清朗·2025年暑期未成年人網絡環境整治”專項行動。落實《未成年人網絡保護條例》，本次專項行動將進一步拓展治理深度和范圍，持續深入整治網上危害和影響未成年人身心健康的問題亂象，嚴肅查處涉暴力迷信、淫穢色情、引誘自殺自殘、侵害未成年人隱私等違法信息，全面清理低俗庸俗、炫富拜金、極端情緒等不良內容，嚴厲打擊涉嫌針對未成年人的違法犯罪行為。在此基礎上，聚焦各類新情況新表現，做好四方面問題整治。一是實施網絡侵害行為。以未成年人為對象，借絕版“谷子”、明星周邊、免費學習搭子、圖片定制等名義，侵擾未成年人，實施網絡欺凌、隔空猥褻等惡性違法行為。二是隱蔽傳播違法不良信息。借卡牌、故事、動漫等未成年人喜愛的新載體、新手法，炮制網絡黑話爛梗，虛構放大血腥暴力情節，包裝美化不良亞文化，鼓吹不良價值觀，危害未成年人身心健康。三是誘導參與線下危險活動。引誘提供陪聊、陪玩、陪游等違規服務，教授制作“筆槍”“牙簽弩”等所謂“創意手工”，鼓動未成年人模仿“樓梯跳躍”“窒息挑戰”等危險動作，可能造成線下傷害。四是利用未成年人形象牟利。惡意發布導向不良的未成年人出鏡內容，炮制軟色情、軟暴力“毒流量”，炒作兒童CP，擺拍“整蠱兒童”“姐弟互毆”等虛假劇情，炫耀未成年人不良行為，博取眼球、營銷牟利。（網信中國）
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回暖！巴西玩具市場增量空間到底有多大？
巴西作為南美洲第一大國，在人口、國土面積及經濟總量上均穩居南美首位，是區域內極具影響力的經濟體。
學會哄自己開心！成年人心甘情愿為這種玩具買單
近年來，隨著消費升級和情感經濟的崛起，玩具行業正經歷一場深刻的變革——從傳統的兒童娛樂工具，逐漸演變為成年人情感表達的載體和社交互動的媒介。
玩具企業出海，是否“正當時？”
據《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2024年，中國玩具出口呈現結構性變化：美國市場穩健增長4 2%，中亞五國整體增長11 3%，吉爾吉斯斯坦市場更是飆升86 6%。