第十一屆中國玩具展引領行業發展新潮流

10.26.2012, 8:00:00 AM

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◇2012年10月13日，第十一屆中國玩具展與中國嬰童展、中國玩具展品牌授權館完美收官，三天展期共接待專業觀眾超過65780人次，整體增幅達20%。尤其是，嬰童展買家以100%的增勢彰顯其行業影響力，而海外買家也實現再次突破，增幅達到59%；授權館觀眾結構顯著優化，食品飲料、音像出版、箱包等被授權行業觀眾數量增長114%，位居增幅第一位。

◇展會加速提升專業化細分服務水準，今年首創整合推出幼教用品與配套設備專區，并首次舉辦“中國國際學前教育發展與創新研討會”，以試玩的形式牽線搭橋，現場超過300家的幼教機構達成試玩意向，促使幼教機構與廠家互動，推動玩具與幼教產業的深度融合發展。

“中國大陸第一大專業國際玩具展”——第十一屆中國玩具展已于10月13日在上海新國際博覽中心完美謝幕，同期，中國嬰童展、中國玩具展品牌授權館也成功舉辦。今年協會三大服務平臺整體規模增長35%，展示面積達到83000平米、展位數突破3840個、參展商超過1014家，繼續保持其在亞洲乃至全球的品牌知名度和號召力。展期三天共接待專業觀眾達65780人次，整體增幅為20%，其中，海外買家增勢顯著，增長率為25%，來自110多個國家和地區，而國內買家更是囊及國內32個省市自治區的各線城市超過400個，雙雙再創佳績。

一、展商篇

國際知名品牌集體搶灘，拓展中國市場唯一平臺

中國作為極具潛力的世界消費中心，在國際市場上的地位和影響力日益顯現，而作為中國大陸規模最大的國際化商貿平臺，中國玩具展已經成為國際品牌進入中國市場的唯一渠道。今年，來自全球近20多個國家和地區的玩具品牌，美國Disney、Little Tikes、Crayola、Lamaze、Elmer's、MindWare、YoYoFactory、Fat Brain、Magic Nuudles、Boon，德國HABA、SCHLEICH、SIKU、Ravensburger、Yummydough、Loz、Hape，英國Morphun、Brain Box、RC2、Raphael Puzzle，日本LaQ、Sylvania Families，法國Moulin Roty，丹麥Lego、Plenty Play，泰國PlanToys、Digitup，瑞士Naef、Geomag，意大利Sevi、GP，以色列Interstar，荷蘭Educo，西班牙GOULA，加拿大 4D Citycape等集體展露，其中首次亮相的品牌同比增長20%，作為國際品牌進軍中國市場首選渠道，本屆展會的國際化色彩空前濃厚。

民族品牌和產區展團無一缺席，布局全球網絡最佳渠道

面對家門口的國際化專業推廣舞臺，中國民族玩具品牌更是無一缺席，紛紛擴大展位面積，與國際品牌同臺競技，依托中國玩具展擴大品牌影響力，布局全球市場。今年展會集合玩具企業和品牌超千家，奧飛、龍昌、星輝、驊威、銀輝、英德、洪恩、木玩世家、奧光、百利佳、大圣等均一如既往地盛裝亮相；此外，中國玩具展在推動產區集群化發展過程中也發揮了重要作用，今年集合主產區展團超過十個，廣東東莞、深圳電子玩具、澄海塑膠玩具、浙江云和木制、永嘉游樂設備、江蘇寶應教玩具、晉江電子塑膠及黃巖展團等再次大力參與，山東高密市玩具行業協會也首次聯合十余家特色毛絨生產企業整體展示，浙江云和展團規模更是翻倍增長，展示品類更加齊全、產品更加豐富多樣、差異化更加明顯、專業性更為顯著。

玩具行業年度新品唯一首發平臺，展會凝聚力無與倫比

作為玩具行業年度新品首發平臺，“看新品、找新品，開拓新貨源，采購差異化產品”就來中國玩具展已成為全球買家的普遍共識。今年，現場玩具展商推廣的新品多達上萬種，傳統玩具的創新替代產品、科技前沿的消費數碼游戲產品、中國動畫衍生新品等可謂是琳瑯滿目、不勝枚舉。寧波市恒興玩具有限公司總經理肖霞芬表示，每年我們都會將重點推廣的新品，選擇在中國玩具展上集中展示，和國際品牌同臺競技，效果非常理想，今年我們新產品更是得到TRU、博士蛙等合作伙伴的廣泛青睞。

二、買家篇

國際買家數量和質量再創新高，展會國際化特征顯著增強

在當前全球經濟形勢不容樂觀的情況下，第十一屆中國玩具展海外買家強勢增長，除吸引美國、歐盟、日本等傳統玩具消費大國的采購商繼續增加外，韓國、印度、波蘭、土耳其、巴西、印尼等新興經濟體國家的專業觀眾增長格外顯著，平均增幅達到80%。全球綜合連鎖商超巨頭，法國Carrefour、GIFI、英國Home Retail Group、美國Kmart、德國Metro、日本西松屋連鎖、馬來西亞Parkson等到場參觀，海外知名的采購商美國VERDES TOYS、德國Bartl Gmbh、俄羅斯Ozon.ru、波蘭Marko、印度Playgro等也蒞臨展會，而全球最大的玩具零售商——玩具反斗城更是設立特裝展位、安排拱門廣告，大舉采購新產品，接洽新品牌。廣東星輝車模股份有限公司連續多年參展，總經理陳雁升感觸頗深，通過中國玩具展不僅鞏固了老客戶的關系，每年還能開拓許多新的合作伙伴，尤其是今年海外專業買家增多，對業務拓展幫助很明顯。

深化國際買家服務舉措，展會專業化水準再獲好評

十一年來，主辦方從未停止過提升服務水準的步伐，今年，協會針對海外買家需求專門首創推出新的配對舉措，在《參觀指南》展商列表后，用顯著圖示標注其是否為“協會會員”、“星級供應商”及是否“接洽外商”，受到展商和買家的一致好評。波蘭Marko公司負責人Janusz表示，盡管展會規模大、展商數量多，但協會考慮周全、服務細致，讓我采購起來很輕松，也很放心。有協會的推薦和幫助，我們對中國供應商信心十足，明年還會帶更多同事來觀展采購。

超六百家百貨商場組團參觀，加速推動玩具企業品牌化發展

多年來，協會展會國內買家整體增速一直保持30%以上，百貨商場采購經理在國內買家占比也是逐年提高。憑借與百貨商場良好的合作關系，今年再次吸引全國各級城市優質百貨商場采購經理人到場，并以采購團的形式參觀采購。北京新中國兒童用品商店總經理楊寶光表示，通過協會國際化玩具大展，我關注到眾多“寓教于樂”的產品，設計獨特、玩法眾多、內容豐富，貼合現代年輕父母教育方式，現場我與互動類、拼插類、科技類等諸多玩具品牌進行了接洽，計劃將其優質產品引進重點推廣銷售。

百貨商場組團參觀

三、活動篇

玩教具與早教融合論壇全新亮相，展會專業化優勢再延伸

為了給幼教用品商貿雙方搭建良好的溝通平臺，推動玩具行業幼教細分門類的專業化發展，協會首次整合推出幼教用品與配套設備專區的同時，也精心策劃召開“中國國際學前教育發展與創新研討會”，吸引近500位幼兒園園長、早教機構負責人到場，探索玩教具與幼兒教育的融合之道，同時，協會還將創“星”大賽入選產品中的幼教玩具和用品單獨標識，以試玩的形式牽線搭橋，促使幼教機構與廠家互動。展會現場，300余家幼教機構選定心儀的產品，由廠家免費直供園所里的小朋友體驗，而幼教機構也將會把試玩體驗和教案反饋給廠家，從而實現早教模式的革新發展。

創“星”大賽廣受業界好評，強勢引領行業發展潮流

“創新”是行業永恒的主題，沒有創新就沒有超越。自2002年第一屆中國玩具展開始，協會便推出玩具創“星”大賽，堅持推廣行業涌現的新技術、新材料、新工藝、新設計、新功能等。十年來，每屆獲獎的“星”級產品均已取得良好市場預期，受到越來越多專業買家的熱捧。

今年，中國玩具展在現場中央區域設立創“星”大賽產品展示區，共有70家知名企業205款入圍新品亮相，包括女孩、男孩、嬰幼兒、學前、教育類、兒童騎乘類、戶外類等玩具，許多采購商更是直接先來展示區參觀、挑選產品，然后再去展商的攤位洽談業務。來自山東的幼教用品采購商董潔玉贊嘆，創“星”大賽為輕松采購開辟了便捷通道，其中一款獲獎產品奇特樂的太空魚艇，外觀設計造型特別，場地適用性強，具備良好的市場前景，我迅速與廠家建立了聯系，非常感謝協會提供的細致入微的服務。

第六屆行業大會同期召開，搭建玩具和嬰童用品行業唯一高端交流平臺

今年恰逢全球玩具和嬰童用品界盛事，兩年一屆的行業大會同期召開，本屆大會匯聚七大國家部委領導、國際組織、海內外玩具和嬰童用品企業高層、各主產區地方政府、協會領導以及金牌渠道商、百貨商場優秀經理人等近700位行業精英。中國玩具和嬰童用品協會常務副會長兼秘書長梁梅現場發布了“中國玩具和嬰童用品2011-2012年度行業報告”，幫助玩具和嬰童用品企業更好地了解國內外市場發展的新態勢，明確了發展方向，謀求更高更快的發展；國務院參事室特邀研究員、原國家統計局總經濟師姚景源做了題為“國內外經濟形勢與行業發展戰略”，演講深入淺出，針對行業整體宏觀發展形勢給予了充分的分析和把脈；而著名咨詢專家就“全面預算與企業管理”也做了主題演講，全面闡釋了企業財務風險控制的重要性與方法。此外，行業大會還舉辦了兩場分論壇，其中“第二屆中國動漫品牌授權高峰論壇”，吸引全球知名動漫品牌授權企業、玩具和嬰童用品生產企業等數百名行業代表參與，就動漫品牌授權行業現階段的問題以及未來發展展開高端對話；“首屆中國玩具和嬰童用品金牌渠道論壇”，就如何設計適合自己的渠道模式、品牌商、渠道商如何相互支持，實現合作共贏等問題進行了深入探討。

第六屆中國玩具和嬰童用品行業大會

隆重表彰樹先進典范，推動品牌企業跨越式增長

2011-2012年是中國玩具和嬰童用品行業飛速發展的兩年，涌現出了很多杰出的企業和先進個人，行業大會期間隆重舉行了2012年中國玩具和嬰童用品行業表彰頒獎典禮，梁會長宣布了“關于表彰2011-2012年度為中國玩具和嬰童用品行業做出突出貢獻單位和個人的決定”，評選出“終身杰出成就獎”、“2011-2012年度杰出企業家”獎、“2011-2012年度百貨業優秀經理人”獎、“2011-2012年度金牌渠道商”獎、“2011-2012年度人才培養先進單位”獎等，向187個單位和145名個人頒發了獎牌、錦旗和證書，此外，表彰名單還在展會現場隆重宣傳，通過樹立行業先進模范，引領企業繼續加大改革創新力度，拓寬經營渠道，推動中國玩具和嬰童用品行業的持續發展。

行業表彰

第十一屆中國玩具展延續了上一個十年的輝煌，并將推向一個新的高潮。第十二屆中國玩具展將于2013年10月15-17日在上海新國際博覽中心盛大開幕，而中國嬰童展、中國玩具展品牌授權館也將同期舉辦。屆時，協會將攜手更多的海內外玩具、嬰童用品、品牌授權企業，在更為廣闊的舞臺上展示品牌、打造形象、擴大影響力，從而加速推動企業業務提升，推動行業持續健康發展。

山西商超供貨商依托玩具展拓展品牌代理業務

2017CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CLE中國授權展將于10月18-20日在上海新國際博覽中心舉行，規模繼續保持亞洲第一，面積超過18萬平米、展商突破2,000家，品牌數3,600個，海內外專業采購商預計達到7萬人。

第十一屆中國玩具展引領行業發展新潮流

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